状態や感情などを音で表現する擬態語のことです。

ざっくり、ほっこり、もっちり、トロトロ、ドキドキ、など。

広告では主にキャッチコピーに用いられます。

「外はカリッ！中はトロ～リ」
「休日は温泉でホッコリ」
「サクッ、パリッ、ひんやり」

日本は擬態語が多いと言われており、日常の会話でもよく使われています。